出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)

作 者 | 鬼神前鬼

北京時(shí)間5月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE: TME)發(fā)布了截至2022年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。

騰訊音樂作為國(guó)內(nèi)音樂流媒體平臺(tái)一哥，在2022年的首個(gè)季度，交出了一份怎樣的答卷？

用戶在流失，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂2022年第一季度總收入同比下滑超15%至66.4億元，這是騰訊音樂連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收同比增速下滑。

騰訊音樂的收入構(gòu)成主要由兩部分構(gòu)成，分別是在線音樂收入和社交娛樂服務(wù)收入。事實(shí)上，社交娛樂業(yè)務(wù)一直是騰訊音樂最大的收入來(lái)源，為公司貢獻(xiàn)了超六成的營(yíng)收。

報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂營(yíng)收下滑與社交娛樂業(yè)務(wù)大幅下降有直接關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)的收入同比下降超20%至40.3億元。

社交娛樂服務(wù)收入大幅減少，與社交娛樂的月活用戶持續(xù)流失和付費(fèi)用戶持續(xù)減少，以及外部抖音、B站等短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大有很大關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂社交月活用戶為1.62億，連續(xù)8個(gè)季度同比下滑，創(chuàng)五年來(lái)新低。同時(shí)，社交娛樂付費(fèi)用戶連續(xù)7個(gè)季度流失，從上一季度的900萬(wàn)，縮減至本季度的830萬(wàn)，這一社交娛樂付費(fèi)用戶規(guī)模與2017年第四季數(shù)據(jù)持平。

此外，騰訊音樂在線音樂月活用戶也在持續(xù)流失。報(bào)告期內(nèi)，在線音樂月活用戶為6.04億，同比減少2%，已連續(xù)8個(gè)季度同比下滑。

事實(shí)上，自去年上半年開始，騰訊音樂就在嚴(yán)控成本和費(fèi)用支出。用戶流失一定程度上與公司削減營(yíng)銷支出有關(guān)。報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)銷支出為3.3億元，較上年同期的6.72億元，縮減51%，營(yíng)銷費(fèi)用率從上年同期的8.6%，下降至本季度的5.%。

此外需要提醒的是，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)收入（Social entertainment services and others）則包含直播打賞、會(huì)員費(fèi)和智能設(shè)備銷售等。隨著直播監(jiān)管落地，騰訊音樂該項(xiàng)業(yè)務(wù)或?qū)⑹艿揭欢ǔ潭鹊挠绊?，這將直接對(duì)公司總營(yíng)收造成不良影響。

營(yíng)收放緩的同時(shí)，騰訊音樂的凈利潤(rùn)也在持續(xù)下滑。財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，公司凈利潤(rùn)為6.49億元，較上年同期的9.79億元，減少34%，這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤(rùn)同比下滑。

騰訊音樂如何破局？

騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度公司的音樂訂閱收入增長(zhǎng)17.8%至19.9億元，在線音樂付費(fèi)用戶增長(zhǎng)32%至8020萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

如果單從這組數(shù)據(jù)看，越來(lái)越多的人愿意為音樂付費(fèi)，這似乎是一個(gè)不錯(cuò)的生意？但事實(shí)果真如此嗎？

當(dāng)平臺(tái)用戶規(guī)模整體下滑的時(shí)候，平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)整體訂閱收入的增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，則需要不斷提高平臺(tái)用戶付費(fèi)率和ARPPU。

從整體來(lái)看公司在線音樂付費(fèi)率保持增長(zhǎng)，但增幅不大，報(bào)告期內(nèi)在線音樂付費(fèi)率為13.3%，高于上年同期的9.9%和上一個(gè)季度的12.4%。

在線音樂付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)，說(shuō)明用戶在為音樂單曲、數(shù)字專輯付費(fèi)的意愿在不斷的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人愿意為自己喜歡的音樂付費(fèi)買單，但是數(shù)字音樂平臺(tái)讓用戶持續(xù)掏腰包，也也存在很大的挑戰(zhàn)，公司在線音樂ARPPU下滑就說(shuō)明了這點(diǎn)。

從騰訊音樂披露的數(shù)據(jù)看，公司在線音樂ARPPU已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度同比下滑了。

騰訊音樂管理層在電話會(huì)上回答關(guān)于ARPPU趨勢(shì)的問(wèn)題時(shí)表示，未來(lái)實(shí)施的新方法是通過(guò)減少促銷活動(dòng)和其他措施，如一季度推出的超級(jí)VIP，努力提高ARPPU，并預(yù)計(jì)未來(lái)ARPPU將在一季度的基礎(chǔ)上增加。

值得一提的是，上個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)旗下全新音樂平臺(tái)“汽水音樂”正式上線App Store，同時(shí)在各大應(yīng)用市場(chǎng)陸續(xù)上線并開放下載，針對(duì)新注冊(cè)體驗(yàn)的用戶，汽水音樂還免費(fèi)贈(zèng)送兩個(gè)月的VIP會(huì)員。

面對(duì)網(wǎng)易云音樂、字節(jié)跳動(dòng)“汽水音樂”的競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，騰訊音樂減少促銷活動(dòng)，是否會(huì)在用戶爭(zhēng)奪方面失去優(yōu)勢(shì)未可知。后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂想要吸引和留住現(xiàn)有用戶，會(huì)員促銷活動(dòng)的減少，某種程度上會(huì)給ARPPU值提升帶去一定的阻力。

除了用戶之外，直接對(duì)在線音樂平臺(tái)造成盈利壓力的還是音樂版權(quán)。目前海量音樂版權(quán)還是在環(huán)球、華納等上游版權(quán)方和唱片公司的手中，這就意味著，在線音樂平臺(tái)短期內(nèi)在購(gòu)買版權(quán)方面還將持續(xù)高投入。

為此，為了突破在版權(quán)方面的限制，在線音樂平臺(tái)也在不斷扶持原創(chuàng)音樂人，向音樂產(chǎn)業(yè)上游滲透，構(gòu)建自身的音樂版權(quán)庫(kù)。騰訊音樂自然也不例外，基于內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略持續(xù)投入，通過(guò)完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系與音樂人全方位服務(wù)體系。

例如在QQ音樂“銀河計(jì)劃”和酷狗音樂“星曜計(jì)劃”兩個(gè)培養(yǎng)計(jì)劃的支持下，公司致力于以技術(shù)全面支持原創(chuàng)內(nèi)容制作、發(fā)行、宣推等不同階段，在歌曲小樣潛力評(píng)估與優(yōu)質(zhì)歌手挖掘等核心方面幫助內(nèi)容提升價(jià)值，這有助于留住和吸引更多原創(chuàng)音樂人。

版權(quán)之外，原創(chuàng)音樂人也是在線音樂平臺(tái)重點(diǎn)需要爭(zhēng)取的。據(jù)悉，騰訊音樂推出了全新幕后制作人服務(wù)，第一季度共有超過(guò)50位行業(yè)與知名專業(yè)人士和超過(guò)10萬(wàn)創(chuàng)作者加入。在過(guò)去的12個(gè)月里，騰訊音樂向音樂人發(fā)放了超過(guò)2億元的收入激勵(lì)。

近幾年來(lái)，短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，在占據(jù)著流量的核心的同時(shí)，也改變了音樂的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式，短視頻平臺(tái)也在構(gòu)建和完善自身的音樂生態(tài)，這對(duì)騰訊音樂等在線音樂平臺(tái)造成重大沖擊。

在線音樂與社交娛樂業(yè)務(wù)之外，騰訊音樂也在尋找新的增量，比如在長(zhǎng)音頻、音頻直播方面投資，同時(shí)也拓展海外業(yè)務(wù)。

對(duì)于騰訊音樂而言，背靠騰訊，加大與騰訊生態(tài)的深度合作的是正確的選擇。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“2022年第一季度，我們持續(xù)打造沉浸式音樂娛樂生態(tài)，積極地為音樂愛好者們的聽、看、唱、玩體驗(yàn)帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。我們不斷細(xì)化滿足多圈層群體的個(gè)性化需求，加深產(chǎn)品與用戶的認(rèn)同感和歸屬感。我們也進(jìn)一步加強(qiáng)了與騰訊生態(tài)的全方位聯(lián)動(dòng)，效益日趨顯著。此外，我們也為用戶提供了更多差異化的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，并致力于通過(guò)會(huì)員模式繼續(xù)提高該業(yè)務(wù)的商業(yè)化效率。展望未來(lái)，我們將繼續(xù)提升我們的生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化以及專業(yè)化水平，更好地為廣大音樂愛好者、音樂創(chuàng)作者以及整個(gè)音樂行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)一步釋放音樂的無(wú)限可能?！?/p>