在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩、流量紅利觸頂?shù)那闆r下，越來越多的企業(yè)選擇出海尋找新的增長點(diǎn)，拼多多也不例外。拼多多作為上市公司，需要對外釋放更多積極的信號，很可能“Temu”就是拼多多要講的出海故事。

拼多多在9月1日正式上線跨境電商平臺Temu，首站北美市場。入局跨境電商，有機(jī)會，也有挑戰(zhàn)。

持續(xù)三年多新冠疫情，一定程度上迫使人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，跨境電商得以快速發(fā)展。同時，政策利好跨境電商發(fā)展。國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，要加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

對于跨境電商業(yè)務(wù)，拼多多具備一定的“先天優(yōu)勢”：

1、具備資金優(yōu)勢：數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等額物和短期投資為1194億元人民幣(合178億美元)，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為193.739億元人民幣(28.924億美元)。這是在海外進(jìn)行低價補(bǔ)貼的實(shí)力保障。

2、供應(yīng)鏈端，拼多多具備多年連接國內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)驗(yàn)積累。

3、海量用戶。2022年第一季度，拼多多平均月活數(shù)為7.513億，月活凈增1790萬；截至2022年3月31日12個月期間，拼多多活躍買家達(dá)8.819億。

同時，拼多多出海也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

1、首站北美市場，是亞馬遜的主導(dǎo)市場。亞馬遜、eBay、SHEIN、以及阿里巴巴旗下也已有速賣通、Lazada、Trendyol等海外電商平臺均是Temu要面對的強(qiáng)大對手。

2、拼多多在海外市場面臨地緣政治、跨境平臺政策變化、流量/跨境物流成本上升、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、本地化等風(fēng)險和挑戰(zhàn)。拼多多在國內(nèi)之所以能快速發(fā)展，與背靠騰訊有巨大關(guān)系。在海外，沒有了流量池，海外流量獲客成本非常高，國內(nèi)拼團(tuán)模式在海外能否順利落地，有待觀察。團(tuán)隊成員水土不服、流量成本高昂等問題始終是困擾國內(nèi)出海企業(yè)的大問題。

3、Temu網(wǎng)站以相對較低的價格銷售從服裝到電子產(chǎn)品的一系列產(chǎn)品，缺乏競爭優(yōu)勢。

當(dāng)然，從目前情況來看，拼多多似乎并沒有對Temu的推廣。Temu的網(wǎng)站和社交媒體賬戶均未提到其與拼多多的聯(lián)系。但是，Temu網(wǎng)站的頁面代碼中出現(xiàn)了“pinduoduo”、“pdd”（拼多多的股票代碼）和“尋夢”（拼多多的主要中國實(shí)體公司的名稱）。

眾所周知，拼多多的優(yōu)勢在于農(nóng)業(yè)，且在不斷加大在農(nóng)業(yè)方面的研發(fā)投入，目前的Temu還處于初階階段，未來拼多多是否會將跨境電商業(yè)務(wù)與其在農(nóng)業(yè)方面的優(yōu)勢資源進(jìn)行有效鏈接和匹配，形成自身的差異化競爭，還是非常值得期待的。